Yazılar

360° Videolar Ne Zaman Viralleşecek?

Biraz daha zamanı olsa da elbette viralleşecek. Viral pazarlama bildiğimiz tanımı ile maliyeti düşük, hızlı ve geniş kitlelere yayılma ile başarı elde etme yaklaşımıdır. Günümüzde 360° vidoların bu tanıma yaklaşması için bazı küçük tümsekler olsa da bu yolda yürümeye uygun ayakkabıları bulacağımızı hepimiz biliyoruz.

360° videolar, dijital pazarlamacıların, sosyal medya uzmanlarının ve marka yöneticilerinin not defterlerinde hızlıca yerini almaya başladı. Geleneksel videolara oranla 360° videoların daha iyi tıklanma / izlenme oranına sahip olması, ilgiyi toplandığına işaret ediyor. Böylece daha fazla erişim denildiğinde, sosyal medya pazarlamacılarının kalbi daha hızlı atmaya başlıyor.  Çünkü her an sosyal medyada görüntülenme oranlarını ve beğenilerini artırmak için etkili interaktif yollar arar olduk. Hedefleri yakalamak için bu yeni teknolojiler ile çalışmalarımızı geliştirmek durumdayız.

360° sanal gerçeklik uygulamalarının, online video pazarlamada en yeni eğilimlerden biri olduğu gerçeği gözlerimizin önünde parıldıyor. Birkaç milyondan fazla izlenmeye sahip harika 360 ° video içerikler oluşmaya başladı.
Dijital pazarlamada yerini çoktan alan 360 ° videolar aslında yeni bir trend değil yeni bir dönemin habercisidir.

Fakat hala viralleşmede ve üretilen içerikleri hissetmede eksiklikler var. Tüketiciler genellikle “yeni” olarak kabul edilen bir reklam türü ile daha yüksek oranda ilgilenir. Mevcut içerikler ile bunu sağlayabildiğimiz doğru çünkü ortada yeni bir teknoloji, yeni bir kavram var. Hayatımızda 2 yıldır var olmasına rağmen, bu kavrama hala yeni demekten çekinmiyorum. Çünkü ivme, 2016 itibari ile yukarı doğru çıkmaya başladı. Yadırgama devrini aşarak fark etme ve tepki verme evresine geçtik. 360° videoların neden daha fazla izlendiğini sorusunun en belirgin yanıtı; izleyiciye hala yeni geliyor olması.

Daha fazla izlenmenin sihri…

Sıradan bir video içeriğine nazaran 360 ° videoda kontrol izleyicinin elindedir ve izleyici bunu sever.  Sanırım asıl büyü burada! Ne görmek istediğini izleyen belirliyor. Bugüne kadar izleyici gösterilmek isteneni gördü şimdi ise kontrol onun elinde. 360° videoların daha çok rağbet görmesinin nedeni kullanıcıların da bu işin bir parçası olması ve kullanıcılara interaktif bir deneyim sunmasıdır. Giderek reklamları filtreleme eğiliminde olan tüketicilerin, dikkat çekici ve yenilikçi bir şey gördükleri zaman ilgilenme eğilimleri daha yüksek. Bu eğilim ise tıklanma ve dönüşüm oranlarını yukarı çekmeye kolaylık yaratıyor.

Peki 360 ° videolar neden henüz viralleşmedi?

Bir şeyin viralleşmesinin en önemli sebebi psikolojik cevaplar ve onu neden paylaşmak istediğine dair motivasyonlardır. Bu psikolojik cevapların başlıcaları için eğlence, bilgi ve ödül diyebiliriz.
Videonun izleyiciler içinde uyandırdığı hisler ne kadar güçlüyse paylaşma oranı da o kadar çoktur. Başarılı içerikler izleyicide içeriği paylaşma isteğinin yanı sıra cevap verme isteği yaratmalıdır. Bu sebepten ötürü 360 ° videolar üzerinde de bu isteğin yaratılması sağlanmalı ve bu güzel teknolojinin kullanımı bu yolla yaygınlaştırmalıdır. Evet teknolojiyi içselleştirme evresindeyiz, bu nedenle içerik yaratıcılığı bir sonraki adım olacak gibi… Viralleşmesi de sadece teknolojiyi kullanıp bununla gurur duymanın ötesine geçip yarattığımız içeriklerle gurur duymaya başladığımızda kolaylaşacak.

360 ° video enstrümanlarının ulaşılmaz bir teknoloji olmaktan çıkması ile izleyicinin artık izleyici olmaktan çıkıp, üretici olmaya başlayacak. Bunun içinde satın alınabilir bir fiyatlandırma seviyesine gelmesini beklemek durumundayız.

Viralleşme ile birlikte 360 ° sanal gerçeklik kavramının artık bir devrim olduğunu daha net konuşabileceğiz.

360 ° videolar sosyal medya pazarlaması için harika bir araç…

Sosyal medya pazarlamacıları için tüketiciye neyin, ne şekilde sunulacağı artık daha zorlayıcı olmaya başladı.  Markayı, izleyicilerin de dahil edildiği bir medya platformu üzerinden anlatmak benzersiz bir avantaj. İzleyiciye kontrolü vermek genel etkileşimi artırdığı için kolay bilgi almayı sağlıyor. Diğer bir deyişle hipnotize edilmiş izleyiciyi tanımayı kolaylaştırıyor. Soru soran, yorum yapan ve sorulara cevap veren harika bir izleyici kitlesi oluşturmak marka – tüketici iletişimini kolaylaştırır. 360 ° videolar kesinlikle bir sosyal medya trendi haline geldi. Bu nedenle her sosyal medya pazarlamacısı tarafından gözden geçirilmeli, yeni dönem projeler bu teknoloji ile geliştirilmeye başlanmalı.