2017 yılı ortasına geldiğimiz şu günlerde, pazarlama planları ve bütçelerini son çeyrek için gözden geçirip, yeni fırsatları değerlendirmeye dayalı stratejiler görüşülüyor.
2016 önemli bir yıldı, içerik pazarlamasının farklı platform yeteneklerini gördük, içerik teknoloji ile bütünleşti, dikkatimizi daha teknolojik yatırımlara yönelttik. Hayatımıza içerik formatlarının çeşitliliği girdi, kullanıcıyı farklı platformlarda farklı formatlar ile yakalayabilme yeteneğimiz gelişti.

İçerik kraldır dedik ve demeye devam ediyoruz, tabii ki nitelik özgün ise… İçerik pazarlaması deyince, sürekli değişkenlik gösteren bir kavramdan bahsediyoruz. Bu değişkenlik içinde tahminler yapmak kolay değildir ancak nitelikli içerik üretebilenlerin hakimiyetinin üst seviyelerde olacağı çok net.

İnfluencer Marketing

Hatırlı / Etkili Pazarlama olarak çevirebileceğimiz kavram, dijital dünyada hatırı sayılır kişilerle yapılan pazarlamadır.

2016 yılında da trend pazarlama kanalı olarak kullanılan influencer marketing, organik erişimin iyice azalması ile pazarlama karmasının önemli bir parçası haline geldi. Markalar tarafından ürünlerinin en iyi savunucularını bulmak önemli bir konu. Bu pazarlama karmasının da konsepti giderek değişiyor. Artık ünlü sanatçı, şarkıcılar yerine internet yıldızları; bloggerlar, youtube ünlüleri, instagram, twitter, snapchat gibi mecra ünlüleri markaya daha fazla kitle kazandırıyor. Çünkü dijital tüketiciler markaların söylediklerinden çok marka hakkında başkalarının söylediklerine kulak veriyor.

Tüketiciye organik olarak ulaşma mücadelesi ile  influencer marketing olgunlaşmaya devam edecek. Doğru etki alanına pazarlama yapmak stratejisi ile markalar pazarlama bütçelerini daha etkin kullanmanın bir yolunun influencer marketing olduğuna daha fazla ikna olacak. Mega bütçelerle mega etki yaratmaya çalışmak yerine markayla gerçek anlamda ilgisi olan kitle ile etkileşimde bulunması muhtemel mikro etkileyiciler yani influencer’lar ile ilgili kitleye ulaşacaklar.

Kişiselleştirme

Önümüzdeki yıllarda daha da fazla kişiselleştirilmiş içeriğe ihtiyaç duyulması bekleniyor. Kişiselleştirme bir kampanyanın verimliliğini ve ilgi düzeyini yükseltmek adına çok önemli bir yer tutmaya başladı. İçerik artık kitleleri genişletmek için yaratılmıyor, daha ziyade belirli bir hedef grup için üretilen içerikler bir marka için daha etkili olabilir. İçerik şoku altında olduğumuz bir dönemin içindeyiz. Müşterilerimizin tüketebileceğinden daha fazla içerik yaratıyoruz. Tüketiciler aslında onlar hakkında pek çok bilgiye sahip olduğumuzu biliyor ve artık marka pazarlamacılarından bu bilgileri onların yararına kullanacak içerikler üretmelerini bekliyor.

Kitleleri daha küçük gruplara ayırarak markalar adına daha iyi yankı bulacak içerikler yaratılabilir. Mesajlaşma, e-postalar, uygulama içi mesajlar ile sosyal ağlardaki ücretli reklamlara kadar içeriği kişiselleştirmek başarıya ulaştıracak.

En basit yöntemlerden biri, farklı sosyal ağlar için farklı içerik üretmek; Linkedin, Snapchat, Instagram… Hepsinin kendine has demografik yapısı ve yazılı olan / olmayan kuralları vardır.

 Video içerik:

2016-2017’da,e patlama göstermiş olan video içerikler için daha rekabetçi bir hal alacak. Video içerikleri yeniden amaçlandırmak için çeşitli yollar var önümüzde ve gelecek yıllarda bunlarla daha fazla karşılaşacağız.

Sosyal medyada, kullanıcıların haber akışındaki video içeriğin iyi erişimleri zaten vurgulanırken Facebook’un son zamanlarda canlı videolara önem vermesi de video içeriğinin yükselen trend oluşunu önemli ölçüde etkiledi. Canlı video içeriklerinin 2016 mayıs ayından bu yana 4 katı attığını açıklayan Mark Zuckerbeg,  video’nun neredeyse mobil kadar büyük bir mega trend olduğunu da söylüyor.

Canlı videoların gücü izleyiciye daha gerçekçi bir fikir veriyor olması. Filtrelenmemiş ve düzenlenmemiş olması popüler kılıyor ve elde edilen üç önemli sonuç; daha yüksek dönüşüm, katılım ve farkındalık.

Videonun gücü son iki yılda Facebook ile belirginleşti, 500 milyon kişi her gün bir Facebook videosu izliyor. GIF’ler daha popüler hale geliyor, Giphy son zamanlarda 72 milyon dolarlık bir finansman sağladı.

SnapChat’in içeriğiyle entegre olan kendi gözlüğünü piyasaya sürmesi bu kanalda yeni bir içerik fırsatını daha gündeme getirdi.

Sanal Gerçeklik – Artırılmış Gerçeklik:

Geleceğe yönelik bir eğilim olarak uzun zamandır dilimizde olan Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik doğru kurgulanırsa gelecek için müşteri elde etme yatırımı olabilir.

2016’da çılgın bir trend’e dönüşen Pokemon Go gösterdi ki kullanıcılar artık yeni teknolojiyi kucaklamak için hazır.
Sanal Gerçeklik teknolojisi günümüz pazarlama stratejileri arasında en sihirli konulardan biri. Empati makinesi olarak adlandırılan VR (Virtual Realty), müşterilerinize söylemeniz gereken şeyleri dinlemelerini veya okumalarını istemek yerine markanızı / ürünlerinizi deneyimlemelerini sağlar.

İnterkatif İçerik:

‘İçerik Pazarlama Enstitüsü’ tarafından yapılan bir araştırmaya göre; pazarlamacıların %80’i etkileşimli bir içeriğin statik bir içeriğe göre daha fazla dikkat çektiğini kabul ediyorlar.

Okuma, izleme veya dinleme için ayırdığımız vaktin ortalama süresi bugünlerde, tüm zamanların en düşük seviyesinde. İçeriği ilginç hale getirmenin yaratıcı yollarını bulmalı ve kitlenin ilgisini yakalayabilecek interaktif ve yaratıcı içerikler yaratılmalı. Çünkü kitleler artık içeriği tüketirken, içeriğe dahil olmak istiyorlar.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik:

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler 2016 yılında çok popüler hale geldi ve içerik pazarlama evrimi içindeki yeri büyümeye devam edecek. Bu içerikler çoğunlukla sosyal medya ’da yapılan paylaşımlar, yorumlar ve YouTube videoları şeklinde karşımıza çıkıyor. Teşvik edici kampanyalar geliştirmek ve kullanıcıların adımlarını içerik üretmek adına daha seri, daha severek atmalarını sağlamak üzerine düşüneceğimiz bir yıl geliyor.

Yüzlerce hatta binlerce kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin parçası olan markalar daha geniş kitlelere ulaşabiliyor çünkü insanların % 85’i, markaların yarattığı içerikten çok başkaları tarafından yaratılan içeriğe güveniyor. İçerik pazarlamasının gizli açıklamasına güven adını verebiliriz, diğer anlamda güven yaratmak için içerik pazarlaması yapıyoruz. Eğer kullanıcının ürettiği içerik, kendi içerik pazarlama çabalarımızdan daha çok güven inşa ediyorsa o zaman taktiklerin yerini değiştirmenin zamanıdır.