Yazılar

LinkedIn’e Video Özelliği Geldi!

Profesyonel iş ağı LinkedIn, B2B platformundan çıkarak renkli yenilikleriyle kullanıcılarının karşısına çıkıyor.

Microsoft tarafından satın alındıktan sonra bir hareketlenme yaşayan LinkedIn, en son Snapchat’ten esinlenerek 3 filtre ve 3 farklı font özelliğini duyurmuştu. Son zamanların en çok etkileşim alan içerik türlerinden video üzerine de çalışmalarına devam eden LinkedIn, işletmelerin merakla beklediği özelliği sundu. Bu yeni özellikle birlikte işletmeler, şirket sayfalarından video içerikleri paylaşabilecek. Önceden işletme hesaplarından yalnızca link verilerek paylaşılabilen videolar, artık direkt yüklenerek kullanıcılara sunulabilecek. Bu özellik, video içeriği üreten işletmelerin önündeki engeli de kaldırarak daha fazla kitleye ulaşabilmeleri için fırsat sunuyor.
Video paylaşımına ek olarak LinkedIn, paylaşılan videoları, Sponsorlu İçerik olarak tanımlıyor. Böylece işletmeler, marka bilinirliği, etkileşim ve trafik sağlamak amacıyla video reklamlarını da daha uygun reklam bütçesi üzerinden kullanabilecek.

Her gün gelişen ve kullanıcı sayısı artan LinkedIn’in yalnızca iş platformu algısından sıyrılıp zamanla genel kullanıcıya da hitap edeceği düşünülüyor.

,

En Güvenilir Sosyal Mecra: LinkedIn

Geçtiğimiz günlerde  açıklanan “Digital in 2017 Global Overview” raporuna göre, ülkemizde sosyal medyayı mobilden kullanan kişi sayısı, bir yıl içerisinde %17 artarak 42 milyon kullanıcıya ulaştı. Bu artış da, internet kullanıcılarının içerik güvenirliliği sorununu düşünmesine sebep oluyor.

Bu sorundan yola çıkarak, AdColony ve Nielsen tarafından yapılan araştırma sonuçlarına göre, 18-55 yaş arası kullanıcılar tarafından en güvenilir bulunan sosyal medya aracı LinkedIn oldu.

2017 Global Dijital Raporu

2017 Global Dijital Raporu

Kullanıcılar tarafından, LinkedIn alanında tek olması nedeniyle daha değerli bulunuyor. Farklı sosyal medya araçları ile karşılaştırıldığında %43 ile en güvenilir içerikler LinkedIn’de mevcut. LinkedIn’in diğer sosyal medya araçlarından farklılaşan özellikleri ise;
1-Kullanıcıların kendilerini geliştirmesine yardımcı olması,
2-Sektörden güncel haberleri barındırması,
3Bilgi, başarı ve tecrübe hikayelerine erişilebilen bir platform olması gösteriliyor.

Kullanıcıların LinkedIn’i tercih etmelerinin en önemli sebebi güvenilir içerikler barındırması, ikinci sırada ise sadece iş amaçlı kullanılması yer alıyor. Cinsiyet yününden baktığımızda, kadınlar için, güvenilir içerikler barındırması en yüksek skoru alıyor. Erkekler için ise, profesyonellerin bulunduğu bir network ağı olması en fazla skoru alıyor.

Araştırmaya göre, kullanıcıların %24’ü haftada 3-4 gün LinkedIn’e girerken, %20’si her gün LinkedIn’lerini kontrol ediyor. Özellikle 18-44 yaş grubunun ortalama girme sıklığı yaklaşık 2-7 gün olarak görülüyor. Kadınlar, genel ortalamanın üzerinde bir sıklıkla LinkedIn’e girmeyi tercih ediyor. LinkedIn üyelerinin en aktif oldukları zaman aralığı ise 14:00-18:00 saatleri arası gösteriliyor.

2018’de Sosyal Medya Tahminleri

Sürprizlerle dolu sosyal mecralar, 2017’de hangi hayallerimizi gerçekleştirdi?

Sosyal ağların kimi zaman iyi yönlerini kimi zaman ise kötü yönlerine ortak oluyoruz; fakat her ne olursa olsun sosyal medya, hayatımızın her alanında büyük rol oynuyor.  Peki, 2017 sosyal medya açısından nasıl bir yıldı?

2017’de Neler Oldu?

  • Facebook’un işletmelere reklam alanında birçok yenilikler getirmesi, işletmeler tarafından büyük rağbet gördü; fakat kullanıcılara sunduğu hikaye özelliği ile Instagram’ın gerisinde kaldı. Buna rağmen, Facebook Youtube’dan sonra en çok kullanılan sosyal mecra olarak 2017 raporlarında yerini aldı.
  • Facebook WhatsApp’ı satın aldıktan sonra iş, canlı konum, durum ve dosya paylaşımı vb. alanlarında birçok yenilik yaptı. WhatsApp, en çok kullanılan anlık mesajlaşma uygulamasına dönüştü.
  • Microsoft‘un LinkedIN’i 26 milyar dolara satın almasının ardından gelen video ve içerik özellikleri, kullanıcılar tarafından sevildi; fakat Türkiye’de kullanım özelliği henüz oturmadığı için kullanıcılar yoğunluk olarak iş ararken aktif kullanıyor. Bu yüzden, sosyal mecralar arasında en sonlarda yer alıyor.
  • Facebook’un Instagram’ı satın almasından sonra Snapchat’ten esinlenerek birçok özellik geliştirdi. Filtreler, kalıcı hikaye paylaşımları, ikili canlı video ve reklam alanındaki gelişimleri, işletme ve kullanıcı sayılarında yakaladı. 2017 yılında da Instagram’ın popülerliği devam etti.
  • Instagram, güncellemeleri ile Snapchat’i geride bıraktı. Snapchat uygulamasının indirilme sayıları düşerek aktif kullanıcı sayısı azaldı. Haber kanallarının uygulama içerisinden çekilmesi gibi durumlar da Snapchat hisselerini düşürdü. 2017 raporlarında sonlarda yer alıyor.
  • Twitter, 2017 yılında karakter sayısını 280’e çıkardı. Beklenen gelişme, büyük ivme yaratsa da insanların hala az ve öz olanı tercih ediyor. Kullanım alanı olarak da siyasi alanda, haberleşme ve haber takibi için kullanılmaya devam ediyor.

 

Sosyal Medya Geleneksel TV’nin Önüne mi Geçiyor?

We Are Social ve Hootsuite firmaları tarafından yayınlanan Digital in 2017 Global Overview araştırma raporu açıklandı. Türkiye’deki cihaz kullanıcılarının %95′i cep telefonu sahibi ve %75′i akıllı telefon kullanıyor. Dizüstü ve masaüstü bilgisayar kullanımı %51 oranındayken, TV %98 oran ile hala hayatımızda önemli bir yeri kapsıyor. Kullanıcılar, gün içerisinde ortalama 7 saatini bilgisayar karşısında geçiriyor. 3 saatini ise telefon üzerinden internete bağlı sosyal medya platformlarında geçiriyor. TV karşısında geçirilen vakit ise ortalama 2 saat.

Youtube’da en popüler videonun Charlie Bit My Finger olduğunu hatırlayın. Günümüzün amatör DIY (kendin yap) videoları, Emmy Ödülleri’ni kazanmaya devam ediyor. Youtube, abonelik sistemi ile kullanıcılara canlı TV yayını özelliği sunuyor.

Facebook da, orijinal senaryo ve şovları için Facebook TV ile 2018’e 1 milyar dolardan fazla bütçe ile hazırlanıyor. Hız kesmeden ilerleme kaydederek Netflix ve Amazon’a rakip çalışmalarını sürdürüyor. Ek olarak, Snapchat de  özgün Snapchat Şovları serisini güçlendirmek için NBCUniversal ile ortaklık kuruyor.

Sosyal mecralardan gelen bu ataklar ile geleneksel TV, yerini her geçen gün Mobil TV’ye bırakıyor. Böylece, Mobil Tv farklı bir araca da dönüşüyor.

Sosyal Medya ve Reklam

Sosyal medyada hayatın akışı hızlandıkça reklam korelasyonu da artış gösteriyor. Facebook ve Instagram reklamları da gün geçtikçe daha iyi konumda fırsatlar sunuyor. Reklam verme özelliklerinin yanında işletmelere erişim ve etkileşim sayısı yüksek postları önererek gönderiyi öne çıkarma fırsatı sunuyor. Böylece şirket, ürününe veya hizmetine göre hedef kitlesini seçerken içeriğe göre belirlenen erişim-hedef kitle yelpazesinden yararlanarak kaliteli reklam verebiliyor.  Ayrıca, görsel ve video içerisindeki metinlere de belirli bir kısıtlama getirilerek uygun olmayan içerik ve görsellerin paylaşılması da engelleniyor.

2018’de LinkedIn’in yüksek hedefli reklam işlevselliğine giren ve kullanıcılarının artış göstereceği  daha fazla şirket bulunması bekleniyor. Yeni sahibi Microsoft, LinkedIn’in geniş ve profesyonel veri bankalarını Outlook ve Dynamics 365‘e entegre etti. Bu gelişme, önümüzdeki yıllarda LinkedIn’in ne kadar etkili ve etkileyici olacağına işaret ediyor.

10 yılı aşkın süredir iletişim ağları, küresel olarak yaklaşık 3 milyar kullanıcıyı yakaladı. Şimdi, bu bilinçli kitle ile gelen sorumluluk ve zorlukları kabul etmeye başlıyoruz. Reklamları sunmanın daha iyi ve daha etkili yollarını bulurken kullanıcıların mutluluğunu devam ettirmek mümkün mü? Yeni alışveriş seçenekleri ve ücretsiz TV kullanmanın yolları bulunabilir mi? Zaman gösterecek.