Yazılar

2017’de Değişen Marka Logolarının Sırrı

Değişen hayat tarzı ve tasarım trendleri doğrultusunda markalar, yıllardır kullanmakta oldukları logolarda değişiklikleri tercih ediyor. Kimisi daha enerjik ve genç; kimisi ise yaşamın karmaşıklığından kaçarak “bağırmayan marka” olmak adına daha minimalist tasarımlara yöneliyor. Logo değişimini herkes aynı karşılaşmasa da markalardaki bu imaj değişikliğinin nedenleri merak konusu haline geliyor.

YouTube

YouTube 12 yıllık logosunu “evrimsel” bir tasarım değişikliği ile yeniledi. Yeni logo, ikonik Youtube kelimelerinin temizlenmiş versiyonunu oluşturuyor. Farklı cihazlarda daha iyi görünüm ve uyumluluk sağlayan bu esnek logo tasarımı, çoklu ekran dünyasına özel olarak tasarlandı.

Youtube’un eski logosunda “Tube” kısmı kırmızı kutucuk eski tüplü televizyonlara gönderme yapan bir kutucuk içerisindeydi. Yeni değişiklikle birlikte Tube’un ardındaki kırmızı kutucuk, YouTube mobil uygulamasının şeklini alarak logonun başına geliyor. Eski logodaki yazı fontu 1903 yılında tasarlanan “Alternate Gothic Number Two” yerini VHS video çağı gibi yayıncılık dönemlerini de inceleyerek oluşturulan kendine has yeni bir yazı tipine bırakıyor.

Youtube, günümüzde video destekleyen bir web sitesi olmanın yanı sıra müzik tutkunlarını, TV hayranlarını ve oyuncuları da içerisine dahil ederek birden fazla platformda çalışan bir şirket konumunda yer alıyor.

Vodafone

Vodafone’un 1998 yılında yaratılan ikonik logosu, son yılların trendi yalın (flat) bir tasarıma geçti. Yeni dönemde tüm pazarlama ve pazarlama iletişimi çalışmalarının merkezi tasarım öğesini oluşturacak logo, 3D yerine yepyeni 2D tasarımı ile doğalcılık akımından ilham aldı. Yani, logoyu çevreleyen beyaz kalın halkanın kaldırıldığını görüyoruz. Önceki yıllarda kullanılan “Power to you” sloganının yerini de “The future is exciting. Ready?” yani “Gelecek heyecan verici. Hazır mısın?” alıyor.

Vodafone, bu yeni değişim ile birlikte dijital yol arkadaşlığı yapmayı hedefliyor. Türkiye’nin tüm şehirlerini iş ortakları ile beraber Akıllı Şehir’e dönüştürmeyi hedefleyen Vodafone, diğer yandan dijital müşterilerine tarifelerinin ötesinde bir dünya sunuyor.

 

Formula 1

Formula 1, daha büyük bir hedef kitleye hitap etmek amacıyla görsel mirasa saygı göstererek logoda değişikliğe gitti. Eski logonun beklentiyi karşılamadığını düşünenlerin olduğu gibi eski logonun F1’in önemli simgesi olduğunu ve değişikliğin güzel olmayacağını düşünenler de var. Yeni logonun oyun logosuna benzetilmesinin yanı sıra CNN ve ESPN’nin logolarına benzediğini düşünenler de hayli yüksek.

Fanta

Fanta, hedef kitlesine hitap eden, etkileyici ve eğlenceli tasarımları ile şişesinden logosuna yepyeni dönüşümü ile modern bir görünüme kavuştu. Şişesinin değişmesi ile daha fresh bir görünüm kazanan Fanta, yeni logosundaki büyük karakter ile daha genç, dinamik ve enerjik marka ruhunu yansıtıyor.

#FantaBizde ile marka, yeni iletişim kampanyasında günümüz gençlerini merkeze alıyor. Yeni logo ve şişe tasarımında gençlerden ilham alan Fanta, şimde de gençleri sosyal medyada kendi içeriklerini üretebilecekleri www.fantabizde.com adresine davet ediyor.

Fanta’nın sıra dışı yeni şişe tasarımı, geçtiğimiz aylarda İtalya’nın prestijli ödüllerinden Prodotto dell’Anno’da “2017 Gazlı İçecek Kategorisi – Yılın Ürünü” ödülünü almaya da hak kazandı.

 

The Huffington Post

Yenilenen logo tasarımı, bir öncekinden farklı olarak kalın, Sans Serif fontunun kalın, italik ve büyük harfler ile kullanılmasıyla tabloid gazete künyelerini andırıyor. İki adet ileriye doğru eğik çizgi şekli, marka ismini parantez içine alıp çerçeveliyor. Tasarım, şirketin gelişimini sembolize ediyor. Aynı zamanda, URL’deki eğik çizgiyi anımsatan yeni görünüm,  ilk ölçekli dijital odaklı haber markası olma özelliğine sadık kalındığına dikkat çekiyor.

CEO Jared Grusd ve genel yayın yönetmeni Lydia Polgreen tarafından üstlenilen imaj değişikliği, yeşilin açık tonunun kullanılmasıyla markanın “gerçek” ve “ulaşılabilir” haberlere olan bağlılığını vurguluyor.

Juventus

Juventus’un yeni logosu, Milano’da düzenlenen etkinlikte “Daha fazla siyah, daha fazla beyaz” sloganı ile tanıtıldı. Bir öncekinin aksine daha sade ve minimalist çalışılan yeni logo, kulübün siyah-beyaz çubuklu klasik formasını andıracak şekilde dinamik formda tasarlandı. Sahada gelişirken dilini ve derisini de değiştirmesi gerektiğinin altını çizen marka, logosunda “J” harfine vurgu yapıyor.